2016年福建省旅游市场

发布时间:2021-05-22    来源:亚博app安全有保障 nbsp;   浏览:53989次
本文摘要:2016年福建省旅游市场工作会议现场。

2016年福建省旅游市场工作会议现场。□汪平李金枝唐小莉新春时节,国家旅游局吹响“全域旅游大有作为”新的号角,福建旅游业界闻声而动。

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2月25日,全省旅游市场工作会议在福州开会,总结过去一年营销实绩与经验,研判旅游市场发展趋势,谋划旅游营销新战略,全面启动全域旅游新的常态的营销行动。福建省旅游局局长吴贤德特别强调,今年是“十三五”开局之年,全省旅游系统要环绕“五个三”战略和“个十百千万”行动计划,更进一步统合“329”旅游资源,按照 “全域旅游”新的拒绝,坚决“扩面增量、提质增效”原则,前进“甜美福建”品牌战略,大力发展入境游、加快扩展省外泛舟、着力稳固省内游,创意旅游市场营销,努力实现招待游客年快速增长15%以上,旅游总收入年快速增长18%以上的目标,为减缓全省旅游产业转型升级流经新的动能。打造出旅游营销“一盘棋”根据旅游业综合性强劲等特点,本次会议明确提出,要按照“整体营销、精准施策”的原则,营造全省“一盘棋”的营销新格局。

增强上下同步。构成省、市、县三级旅游部门和旅游企业在“甜美福建”宣传推展中的合力。

福建省旅游局主要负责管理全省旅游整体形象宣传推展,着力全省旅游营销顶层设计,强化宏观指导,完备奖励措施,同时的组织实行根本性旅游节庆和主题点评活动。市县旅游部门负责管理当地城市形象、旅游资源和旅游目的地形象推展。各地主动带入“甜美福建”品牌推展,完备发售二级、三级子品牌,构成全省品牌整合营销体系。旅游企业明确积极开展旅游产品营销,充分利用“甜美福建”品牌宣传营造的良好环境,创新发售一批具备福建特色的旅游线路和产品,为全面打响“甜美福建”品牌获取承托。

强化纵向对话。充分发挥福建省旅游产业发展工作联席会议机制起到,与商务、文化、体育、民宗、林业、农业等涉及部门密切配合,每月积极开展一次旅游点评活动,构成“月月有活动、季季有高潮”的营销态势,构成全域旅游营销新格局。

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迎合自媒体传播潮流,通过宣传培训,使全省人人都是“甜美福建”宣传员。实行“甜美福建”VI创新和宣传推展工程,把“甜美福建”品牌宣传划入全省公益宣传,推展“甜美福建”标识入景区、酒店、旅游企业、学校和服务窗口,在全省机场、公路沿线、旅游集散地服务中心及各类最重要节庆活动中广泛应用。构建旅游营销“市场化”推展旅游部门行政化营销向市场化改变。“旅游营销要按市场规律办事,采行市场手段,推展营销模式全面市场化。

”吴贤德说道。为此,全省旅游市场工作会议明确提出,按照“政企分工、市场驱动、资源整合、一体营销”原则,建构以市场为导向的新营销机制。旅游行政部门主要作好搭起市场平台、完备机制、增强指导等工作,明确的市场营销希望和引领旅游企业去做到。

各重点景区、各大旅行社等市场主体要贯彻充分发挥市场研发“主力军”起到,按照市场和游客的市场需求,办好市场接续、完备营销体系、积极开展区域协作,增进福建旅游市场持续加剧。同时强化专业营销队伍建设,更进一步完备旅游资金奖励办法,增大入闽旅游奖励力度,反对旅游企业展开市场扩展。

福建省旅游局副局长陈奕辉回应,要最大限度增加行政介入,采行政府出售服务的方式,委托旅游企业积极开展营销。还要强化营销效果评估,委托第三方公司积极开展旅游市场调查,保证营销实质。鼓舞旅游营销“创新+”去年以来,福建紧抓合福、赣瑞龙等高铁通车机遇,先后创新积极开展了“甜美福建号”动车冠名,“甜美福建·快乐闽台”京福高铁北方四省推展等活动,大力扩展高铁旅游市场,使“甜美福建”品牌沦为动车沿线旅游市场营销的一道流动风景线。

会议特别强调,今年将充分利用广播、电视、报纸、杂志、户外广告等传统媒体资源,做到优品牌营销。持续在央视等主流媒体宣传“甜美福建”品牌,提高中国旅游报及省内媒体资源宣传效应;之后在北京、台北等地机场、公交投入广告,增大宣传力度,持续打响“甜美福建”品牌。还将统合省市县以及企业官网、微博、微信平台,采行资源共享、内容旧部方式,打造出新媒体宣传矩阵。

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大力开展网络营销,深化与百度、携程等OTA电商营销合作,之后完备外文网站,利用福建省旅游局在脸谱(facebook)等国际社交平台账号,提升“甜美福建”在对话社区、共享平台的曝光率,强化口碑传播效应。同时作好主题营销,引人注目特点、反映特色。要在办成“甜美福建号”动车冠名、“甜美福建高校旅游节”、“甜美福建”旅游室内行业推介会等活动基础上,创意思维、拓展思路,了解挖出“甜美福建”品牌内涵,创新发售一系列新的主题营销活动。

主动带入首届世界旅游发展大会和第七届二十国集团旅游部长会议、中美旅游年、印度“中国旅游年”等平台,借船上岸,借台唱戏,积极开展“甜美福建”品牌宣传。力求旅游营销“精准化”陈奕辉回应,要力求“精准营销”,把营销传播资源用在“刀刃上”。

针对旅游市场发展特点,会议明确提出,要在稳固省内市场的基础上,重点抓好省外市场和境外市场的拓展,做因地制宜,细分市场,精准营销。完备、提高省外市场,深挖珠三角、长三角及周边市场,着力京福高铁沿线省份营销,全面扩展向莆沿线及华中市场,逐步拓展东北和西北市场。同时稳固做到大港澳台市场,稳固“小三通”等传统客源,大力研发研学旅游、探亲旅游、周末旅游产品,尤其要研发台湾南部潜在市场。大力拓展国际市场,相结合打造出“海丝”旅游核心区的契机,强化在东南亚、日韩和欧美等主要境外市场的营销力度。

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大力策划文化旅游、祖地旅游、民俗旅游、禅宗旅游、海丝旅游等新线路和产品。相结合海外华人华侨优势,在“海丝”沿线国家正式成立一批福建旅游牵头推展中心。

还要增大福建省实行境外旅客购物离境免税等便捷政策的宣传,更有更加多海外游客来闽休闲度假。


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